2012 m. Planetų rinkinių serija: kolekcionierius ar „Kinder“?

Nustebimas buvo didelis: 2012 m. LEGO pristatė naują šiuo metu žinomų rinkinių asortimentą pavadinimu Planetos serija ir kurio koncepcija yra pakankamai novatoriška, kad galėčiau pateikti keletą mano naktinių apmąstymų šia tema.

Šio asortimento meniu mini rinkiniai pateikiami gražiose dėžutėse, tinkančiose išdėstymui ekranuose, skirtingai nei kompaktiški diapazono rinkiniai. Sportininkai paprastai yra žaislų skyrių lentynose ir kuriuos reikėtų platinti paeiliui skirtų mini serijų pavidalu. „LEGO“ taip pat jau investavo parduotuvių kasas į kolekcinių minifigų, esančių atskirai parduodamuose maišeliuose, serijas. 

Turinys yra originalus: Maisto formato mašina, minifig, atitinkanti minėtą mašiną, ir visų pirma planeta, sudaryta iš dviejų korpusų, atkartojančių aplinką, kurioje mašina veikia, ir galinti talpinti dalis ir minifig. daugelio jau esančių rinkoje produktų. Viskas pateikiama su mini ekranu su identifikavimo lipduku, kuris pabrėžia kolektoriaus išvaizdą mini UCS.

Pirmoji serija, pristatyta rugsėjo mėn vaizdai pasiskolino  į perpardavėjų katalogą, pasiūlys šiuos rinkinius:

9674 „Naboo Starfighter“ ir „Naboo“
9675 Sebulbos „Podracer“ ir „Tatooine“
9676 TIE blokatorius ir mirties žvaigždė

Pasirodė antroji serija po mėnesio paskelbtos nuotraukos turėtų pasiūlyti šiuos rinkinius:

9677 „X-wing Starfighter“ ir „Yavin 4“
9678 „Twin-Pod Cloud“ automobilis ir „Bespin“
9679 AT-ST ir „Endor“

Ką apie šį naują rinkinių asortimentą, kurių pardavimo kainą kai kurie paskelbė 9.99 EUR ir kurie, mano šaltinių teigimu, turėtų būti daug didesni?

Neabejotina, kad šie mini rinkiniai bus pradiniai produktai, kurie turėtų leisti „LEGO“ pasiekti epizodinę klientūrą, nebūtinai susipažinę su klasikiniais šio asortimento gaminiais. Suplanuota pakuotė aiškiai parodo LEGO norą išdėstyti šiuos produktus matomose ir prieinamose prekybos vietose parduotuvėse, o kodėl ne, pavyzdžiui, prekybos centrų kasose.

Plastikinio apvalkalo buvimas reaguoja į mados efektą, kaip savo srityje daro „Ninjago“ verpimo viršūnės ir kurį vis dar įdomu, koks yra jų tikrasis susidomėjimas (Tie, ​​kurie jau žaidė su Beyblades supras mane), o tai reiškia leisti vaikams gabenti savo žaislą praktiškoje, atpažįstamoje ir originalioje talpykloje, tokioje kaip Pokeballs pavyzdžiui.

Šis požiūris neabejotinai yra geras būdas gamintojui pritraukti naujų klientų / kolekcininkų ir kovoti su keletu konkuruojančių plytų prekių ženklų, kurie vis dažniau pateikiami parduotuvėse ir kurie taip pat turi puikias licencijas, ypač „MegaBlocks“ su Halo ar WoW, arba Cobi su „Formulės 1“ „McLaren Mercedes“ ir „Renault F1 Team“ komandomis, parduodamomis konkurencingesnėmis kainomis.

Be to, krizė ir bendras namų ūkių perkamosios galios sumažėjimas nebūtinai skatina parduoti didesnius, bet ir brangesnius komplektus, nes klientai paprastai atsisako kompaktiškesnių ir pigesnių gaminių.

Tačiau atsižvelgiant į tai, kaip šie mini rinkiniai bus parduodami, galų gale įtraukiant tam tikrą LEGO žaislo sumenkinimą, kad jis taptų prieinamesnis, gali nukentėti bendras prekės ženklo įvaizdis. Atsidurkite lentynoje arba prie gondolos galvos šalia kiaušinių Vaikai ir kamuoliukus Pokemon arba, kaip kartais būna su laikraščių kioskuose ir tabako parduotuvėse kolekcionuojamomis „minifig“ serijomis, šis prekės ženklas nebūtų pats geriausias. Mano nuomone, būtų pavojinga matyti išraišką jauniausio burnoje LEGO „Žvaigždžių karų kiaušinis“, tuo pačiu populiarindamas produktą, licenciją ir prekės ženklą.

Žinoma, „LEGO“ gamina aukščiausios klasės žaislus, kartais parduodamus už piktnaudžiavimo kainas, tačiau norėdami įgyti ar bent jau išlaikyti rinkos dalį, turite žinoti, kaip pasiekti klientus su ribotesniu biudžetu nenuvertinant siūlomo produkto.

Dėl to „LEGO“ yra išskirtinis prekės ženklas, surinktas visame pasaulyje ir turintis klestinčią lygiagrečią rinką, neturėtų pažeisti pernelyg agresyvi verslo praktika. Aš vis dar manau, kad „LEGO“ prekybos strategai jau apgalvojo visus šiuos aspektus ir žinos, kaip organizuoti nuoseklų šio naujo asortimento platinimą.

Nors ... prisimink LEGO „Batman“ žaislus, kurie buvo platinami Laimingų patiekalų „McDonald's“ 2008 m pristatant „LEGO Batman“ vaizdo žaidimą. Šie žaislai buvo tik pavadinimu LEGO ir laisvai formos: minifigūros net nebuvo suformuluotos ....

Akivaizdu, kad aš pirmas įsigyčiau šiuos naujus rinkinius, kurie yra neatsiejama „Žvaigždžių karų“ asortimento dalis ir kuriuos, atrodo, rimtai apgalvojo ir sukūrė „LEGO“, tačiau aš taip pat džiaugčiausi, jei jų sumažintos išlaidos leidžia atrask visatą ir įdomų produktą.