LEGO patentas ant plytų, jis baigėsi .....

Vienas iš nesuskaičiuojamų LEGO plytų patentų, kuriuos mes visi žinome ir pateikė Godtfredas Kirkas Christiansenas, LEGO įkūrėjo Ole Kirko Christianseno sūnus, baigia galioti 24 m. Spalio 1961 d., Šiandien baigiasi 24 m. Spalio 2011 d. Tai nėra pirmasis iš daugelio patentų, kuriuos įmonė pateikė per kelis dešimtmečius, kad jie pasibaigtų, arba jie gali būti užginčyti teismo nutartimi.

Jau 1988 m. Kanadoje, praradus vieną iš jos patentų, „LEGO“ konkurentų pasirodė statybinių žaislų, pagamintų iš tarpusavyje sujungtų plytų, rinkoje. „MegaBrands“ Pavyzdžiui, tada visiškai pateko į šią pelningą rinką siūlydamas panašų produktą, vadinamą „MegaBlocks“. LEGO teisinė reakcija buvo smurtinė, ir 24 m. Gegužės 2002 d. Kanados federalinis teismas atmetė TLC pretenziją teigdamas, kad šiuo patentu siekiama pateikti funkcinę formą, o ne produktą. „LEGO“ apskundė šį sprendimą ir 2003 m. Federalinis apeliacinis teismas vėl jį užmetė į virves. 2005 m. Aukščiausiasis Teismas nusprendė, kad patentai neturėtų būti naudojami monopolijai išlaikyti. „MegaBrands“ tada galėtų toliau gaminti savo plytas. 2010 m. „MegaBrands“ vis dar atakavo Europoje registruotą prekės ženklą 1999 m. ir laimėjo bylą remdamasis tais pačiais antimonopoliniais kriterijais.

Ką tai pakeis? Nieko. LEGO konkurentai jau gali gaminti suderinamas plytas, o klastotojai jau užplūsta rinką produktais, kurių pakuotės ir turinys panašus į LEGO. Todėl pastaroji klastotė nėra susijusi tiek su plytų naudojimu, kiek su kartais tobula esamų rinkinių, parduodamų už mažesnę kainą, kopija ir sukuria painiavą vartotojų galvoje.

LEGO plytų fundamentalistai dažnai išlaiko aukštesnį Billundo firmos produkcijos kokybės lygį, palyginti su kitų gamintojų. Tai dažnai teisinga, tačiau negalima apkaltinti vartotojo, bandžiusio rasti geriausią kainos ir kokybės santykį, kad įtiktų vaikui, kuriam reikalingas statybinis žaislas.

„LEGO“ produktai yra parduodami didelėmis kainomis, todėl šis prekės ženklas yra prabangos prekė, prieinama ne visiems biudžetams. Konkurencijos atvėrimas ne tik sukuria klastotę, bet ir verčia gamintoją pritaikyti infliacinę kainų politiką, kad išlaikytų savo rinkos dalį. Ir tai yra geras dalykas. Galų gale, prekybos karas yra realybė, o „LEGO“ turi išvalyti savo strategijas: kiek iš mūsų, jaunesnių, suviliojo perspektyvios pakuotės, kurios yra per didelės, o atidarius pasirodo pustuštės ...

Kalbant apie plytų kokybę ir funkcionalumą, LEGO taip pat nėra viskas rožinė. Jei pati plyta suprojektuota taip, kad būtų vientisa ir puikiai derėtų tarpusavyje, kai kurių rinkinių, su kuriais neįmanoma žaisti, nesugedus ir nesugriuvus visumai, bent jau baigiantis, apdaila palieka daug norimų rezultatų. Naujausia minifigfų gamyba Kinijoje taip pat rodo nekokybiškų plastikų naudojimą.

Karas tęsiasi, ir jei tai taps visų pirma licencijavimo karu, LEGO turės kovoti, kad išlaikytų savo, kaip aukščiausios klasės produkto, įvaizdį, susidurdama su konkurentais, kurie vis labiau gali pasiūlyti įtikinamą ir daug pigesnę alternatyvą.