„Chima legendos“: ar „LEGO“ jau daro per daug?

„Legends of Chima“ asortimento dar nėra, nes jis jau perdozuotas: vaizdo įrašai, vaizdai, nutekėjimai, mini svetainė, begaliniai anonsai, rinkiniai sistema, verpimo viršūnės, veiksmo figūros (vaizdą aukščiau pristatė Bionifigs.com) ir tt ... Ši nauja vidaus licencija apima beveik visą gamintojo pasiūlą, trūksta tik kelių „Technic“ rinkinių ir vieno ar dviejų UCS.

Aišku, LEGO kelia paketą į šį asortimentą, kuris iš principo turėtų palikti šiek tiek daugiau maržos nei produktai, turintys trečiųjų šalių licencijas, už kurias reikia sumokėti honorarus teisių turėtojams. Neabejotinai tai yra pusiausvyros tarp išvestinių produktų, užtikrinančių matomą matomumą ir nuspėjamą pardavimą („Super herojai“, „Žiedų valdovas“ / „Hobitas“, TMNT ir kt.), Ir produktų, paremtų originalia koncepcija, įskaitant „LEGO“ meistrus, pusiausvyra: gamyba. , rinkodara, rinkodara ... Ši visuotinė intelektinės autorystės kontrolė, sukurta visatoje, akivaizdžiai garantuoja geriausias ribas.

Taigi, ar paskelbta komercinė sėkmė, ar didelė pramoninė avarija?

„LEGO Legends of Chima Cragger Teaser“ vaizdo įrašas

Ateitis parodys, tačiau 2013 m. Pradžioje „LEGO“ užtikrins sklandų perėjimą, nes „Ninjago“ asortimento pabaiga bus įgyvendinta šešiais rinkiniais, pažymėtais „Galutinis mūšis„prieš išleidžiant„ Legends of Chima “, kuris akivaizdžiai skirtas tiems patiems jauniems prekės ženklo klientams. 
Čia atidėjau AFOL ir kitus TFOL, besidominčius šiuo nauju diapazonu, kuriam jie nėra prioritetiniai tikslai. Vien tik jų entuziazmo nepakaks, kad būtų užtikrinta šio asortimento sėkmė.

Būkime realistiški ir žaismingų diapazono alibių atžvilgiu: hibridinių transporto priemonių „Speedorz“ rūšis neatgaivins poilsio ir nenušluos „Beyblade“ viršūnių. Ir niekas niekada nežais „Legends of Chima“ pseudo-kortų žaidimo. Pokemonai ir Yu-Gi-Oh! jų dar laukia šviesi ateitis.

Pastarosiomis savaitėmis LEGO aiškiai parodė savo ketinimus ir norą labai greitai primesti visiškai naują visatą, apgyvendintą keistų veikėjų ir naujų istorijų, kurios turėtų suktis apie nesibaigiančią gėrio kovą su blogiu. Tačiau vaikai jau yra labai paklausūs įvairių egzistuojančių visatų, todėl reikės būti labai įtikinamais, kad pritrauktų palankumą jauniems vartotojams, kurie jau turi mėgstamas licencijas televizoriuje, kine ar mėgstamose žaidimų konsolėse.

Užginčyti šiuos etalonus nėra lengva užduotis. Turite įtikinti vaikus, kurie žais su šiomis miniatiūrinėmis mašinomis ir šiomis mašinomis, taip pat jų tėvus, kurie mokės už šiuos rinkinius ir turės reguliariai grįžti į kasą, kad užbaigtų vaikų senelių namus. Jiems turi būti įteikti animaciniai filmai, reklamos ir kiti internetiniai mini žaidimai. „LEGO“ taip pat tapo šio įvairaus rinkodaros plano specialiste, perduodama šias paslaugas ir remdamasi pripažintais atitinkamų sričių specialistais.

Kai kas pasakytų, kad jei „Ninjago“ linija buvo įtikinama, „Legends of Chima“ neturėtų būti sunku tai padaryti. Bet iš anksto nieko nelaimima. LEGO skyrių kanibalizuoja patrauklios licencijos, o „Legends of Chima“ neišvengiamai trūks šiek tiek charizmos, kad pirmaisiais mėnesiais galėtumėte veiksmingai kovoti. „LEGO“ neabejotinai pritaikys savo kainų politiką, kad asortimento rinkiniai būtų finansiškai patrauklūs.

LEGO akivaizdžiai jaučiasi užimanti stiprią poziciją savo rinkoje, ką patvirtina ir skaičiai, tačiau gamintojas neabejotinai nori išlaikyti sąžiningą išvestinių produktų ir originalių kūrinių pusiausvyrą. Tarsi turėtumėte parodyti tam tikrą sugebėjimą kurti ir diegti naujoves, o ne nuolatos naršyti kitų sėkmę, kad gautumėte pelną. Tai taip pat kaina, kurią reikia mokėti už savo vystymosi kontrolės išlaikymą, aklai nepasikliaujant kitų televizijos ir kino pramogų pasaulio žaidėjų pasirodymu.

2013 m. Mums parodys, ar šis naujas asortimentas galės greitai įsitvirtinti, kaip tai padarė „Ninjago“ 2011 m., Ar „LEGO“ turės perpakuoti savo motorizuotus krokodilus ir grįžti prie licencijų, kurias geriau nustatė jaunoji visuomenė.