LEGO ir nuostabus licencijavimo pasaulis ......

Tai skaitant tinklaraščio įrašą Viskas apie plytas kad uždaviau sau keletą klausimų apie licenciją LEGO Žvaigždžių karai ir, beje, kitos daugybės licencijų, kurias pastaraisiais metais LEGO sukūrė skirtingai sėkmingai.

Mano nuomone, LEGO strategija išdėstyta dviem labai skirtingais lygmenimis: LEGO Žvaigždžių karai, ir visi kiti....

Neįmanoma padaryti visatos sujungimo Žvaigždžių karai, apgyvendinta kolekcininkų ir apdovanota realia išvestinių produktų politika bei „oportunistinėmis“ licencijomis, kurias LEGO naudojo išleisdama filmus ar animacinius filmus plačiajai visuomenei.

Visata Žvaigždžių karai yra sumaniai valdomas naudos gavėjų, o kolekcininkai ir gerbėjai nuolatos atgaivina susidomėjimą puikiais DVD ar „Blu-ray“ leidimų, 3D, animacinių serialų, konvencijų ir kt. priedais. LEGO suprato ir pasinaudojo tuo Tikslus laikas.

Asortimento produktai LEGO Žvaigždžių karai nėra skirti tik vaikams ar AFOL. Jie taip pat taikosi į daug didesnį kolekcininkų ratą, kurie nedvejodami sutelkia viską, kas gali tiesiogiai ar netiesiogiai paveikti šią visatą, kuri tapo mitine mokslinės fantastikos mėgėjams.

„Žvaigždžių karų“ gerbėjai perka „LEGO“ gaminius, nes jie yra paremti sakmėmis, ir jiems nerūpi plytos. Jų aistra skatina juos kartais be išimties investuoti į visus išvestinius produktus, o „LEGO Star Wars“ asortimentas nėra šios taisyklės išimtis. Jei „Žvaigždžių karų“ licencija būtų pasirašyta su „MEGAbrands“, kolekcininkai būtų išleidę savo pinigus „MEGAblocks“ ...

Kitų licencijų pusėje LEGO yra dar oportunistiškesnė. Rinkinių serija Prince of Persia ou Indiana Džounsas turi daug trumpesnį komercinį gyvenimą ir paprastai neišgyvena dėl filmo (-ų), kuris (-i) yra komercinė plakato parama, pasitraukimo. Diapazonai yra vienodi Karibų piratai ou Haris Poteris, dvi licencijos, kurių palūkanos atgaivinamos kiekvieną kartą išleidus naują opusą, tačiau kurios rinkodaros požiūriu neperžengia šio etapo ribų. Dėl šių „epizodinių“ licencijų LEGO nuolat atnaujina rinkodaros mašiną, puikiai sustiprindama teminius vaizdo žaidimus, ir taip dar kelis mėnesius išlaiko vartotoją, taip pailgindama licencijos galiojimo laiką.
Aišku, visada atsiras fundamentalistų Hario Poterio gerbėjų, kurie man prieštaraus šia tema, bet aš suprantu tokio tipo aklų fanatikų nesąžiningumą, tą patį turiu ir kalbant apie Žvaigždžių karus .....

„LEGO“ įvairinimas licencijavimo srityje, siekiant sumažinti komercinių nelaimių riziką ir sugrįžimas į virtualaus bankroto situaciją, jau patirtą prieš kelerius metus, yra kraštutinumas, pavyzdžiui, Žaislų istorija, Benas 10, Skelbimai arba Sponge Bob. Greitai suprantame, kad LEGO išbando savo potencialių klientų reakciją skirtingomis temomis ir pasinaudoja praeinančia manija, kad gautų nemažą pelną, be stabilių ir pelningų diapazonų, tokių kaip serijos. Miestas ou Karalystės.

LEGO taip pat suprato, kad kitų licencijos yra labai brangios, nes honorarai perduodami teisių turėtojams. Tai taip pat yra priežastis, kodėl gamintojas nedvejodamas kuria savo visatas, kartais pasinaudodamas laikina mada žaislų rinkoje, kaip su verpimo viršūnėmis, su skirtingu pasisekimu. Diapazonai "Atlantis", Ninjago ou Svetimas užkariavimas yra puikūs pavyzdžiai. Jie sulaukia tam tikros sėkmės ir turi nuopelnų tyrinėti visatas, laikinai nedalyvaujančias kino ar televizijos ekranuose.

Apibendrinant, nemanau, kad LEGO klysta licencijavimo prasme. Gamintojas naudojasi mada, greitai reaguoja į vartotojų poreikius ir nuolat prisitaiko prie besikeičiančių savo komercinių tikslų interesų.

Žvaigždžių karų akivaizdoje LEGO akivaizdžiai rūpinasi visomis bendruomenėmis, kurios perka jos produktus: „Vaikai“, „AFOL“ ir „Žvaigždžių karai“ produktų kolekcionieriais, kurie nori išleisti beprotiškas sumas, norėdami sau leisti beprotiškiausias prekes. Pavyzdžiui, vykdytojas, kurio kaina 400 eurų , nesvarbu, ar jis pagamintas iš plytų, ar ne ......