„LEGO Friends“: kadangi mes jums sakome, kad tai mergaitėms ...

„Eurobricks“ paskelbia interviu įdomu iš dizainerių, atsakingų už „LEGO Friends“ asortimentą (Fenella ir Rosario), ir nepaleidęs iš naujo ginčo dėl sekso, kurį LEGO išreiškė ar ne su šiuo asortimentu, turiu pasakyti, kad atsakymai į užduotus klausimus yra vienareikšmiai: LEGO padarė daugybė bandymų su jaunomis auditorijomis prieš siūlydami šį asortimentą parduoti ir padarė išvadą, kad mergaitėms patiko draugystė, gyvūnai ir šeima ... Per šių darbuotojų atsakymus (tikriausiai patvirtintus aukštose vietose) LEGO prisiima atsakomybę už savo pasirinkimus ir tai yra gerai. 

Jūs man pasakysite, kad nuo mažens vaikai yra priversti išmokti mylėti tai, kas a priori atitinka jų lytį: berniukui sakoma, kad rožinė yra mergaičių spalva, o mergaitei - ekskavatoriai berniukams. „LEGO“ tik patvirtino šias švietimo pasekmes, kad padarytų išvadą, jog „Friends“ asortimentas, aiškiai skirtas mergaitėms, turėjo paisyti tam tikrų kodeksų, kad galėtų veikti labai konkurencingoje rinkoje.

Draugų temos idėja buvo kuriama 4 metus, o (intensyvūs) LEGO tyrimai parodė, kad mergaitės myli gyvūnus, šeimas, draugus ir kt. Taip pat buvo įrodyta, kad mergaitėms reikalingi personažai, su kuriais jie gali būti susiję, kuris paaiškina 5 minidolls diapazone su kita išvaizda.

Mes taip pat sužinome, kad LEGO dizaineriai planavo naudoti klasikines minifigus, tačiau bandymai su merginų grupe parodė, kad standartinė minifigūra jų tikrai netraukė. Kompromisas buvo rastas sukūrus šias gražias minidolls, kuriose išliko kai kurie klasikinių minifigų atributai.

Taip pat aiškiai patvirtinta, kad LEGO norėjo pritraukti moterų auditoriją dėl naujų spalvų, leidžiančių sukurti daugiau modelių “Girly„todėl patrauklesnė merginoms.

Trumpai tariant, LEGO atliko namų darbus, padarė išvadas ir pasiūlė asortimentą, kurio tikslas yra vienareikšmis: Jauna moterų auditorija.

„LEGO Friends“ asortimentas turėtų tęstis ir turėtų tapti ilgalaikiu, kaip jau yra „LEGO City“ asortimente.

Tai turėtų užbaigti diskusijas apie gamintojo seksizmą šiuo diapazonu. Vienaip ar kitaip tuo klausimu ...

Perskaitykite interviu šiuo adresu.