Nauja: „Į vidinę rinkodarą“ orientuota dėžutė ir „LEGO Store“

Jei norite sužinoti viską apie „LEGO“ sukurtą rinkodaros koncepciją apie savo prekės ženklą, patariu atidžiai perskaityti aukščiau pateikto rinkinio instrukcijų failo puslapius.

Atsižvelgiant į jo turinį, atrodo, kad jis skirtas mokyti gamintojo darbuotojus ir standartizuoti įvairių rinkodaros partnerių diskursą apie „LEGO“ prekės ženklą.

Visuose puslapiuose AFOL gyventojų skaičius [LEGO gerbėjai suaugusiems] ten netgi aiškiai minimas kaip „antrinis“ prekės ženklo taikinys po vaikų ir jų tėvų (p. 16). Ačiū už juos ...

Pateikdami grafiką (p. 24), kuriame pateikiamas komercinis kontekstas, kuriame LEGO rodo evoliuciją, rasime pagrindinius žaislo ir gaminių, žaislų ir gaminių, derinančių fizinę variaciją ir virtualią veiklą, konkurentus (Hasbro, Playmobil, Activision) , kai kurie jos dabartiniai partneriai („Mojang“, „Disney“) ir keletas nuorodų į atitinkamus veiklos sektorius, kurie yra nurodyti kaip pavyzdžiai („Apple“, „Youtube“). LEGO nori parodyti, kad prekės ženklas žaidžia didžiosiose lygose.

Tačiau šiame dokumente nėra nieko naujo, kuriame būtų naudojami ir piktnaudžiaujami visi esami rinkodaros terminai ir sąvokos, kurių instrukcijas reikia atsisiųsti (greitai, kol manęs paprašys juos atsiimti). šiuo adresu arba spustelėdami paveikslėlį aukščiau.

Visų pirma, tai yra rinkodaros „švietimo“ vadovas, pridėtas prie kelių dalių, „LEGO“ bus labai naudingas struktūrizuojant jo plėtrą visomis kryptimis, stengiantis išlaikyti prekės ženklo ir įvaizdžio nuoseklumą.

Panašu, kad tai gali pakeisti „LEGO“ prekės ženklo mažmeninės prekybos parduotuvės „3300003“ komplektą, siūlomą nuo 2012 m. Atidarant naujas oficialias prekės ženklo parduotuves.

Ši nauja „LEGO Store“ versija (nuoroda 40145) siūlo gana išsamų interjerą su keliomis lentynomis, kuriose randame rinkinius, „Pick-aBrick“ sieną, kasininkę ir kt.

Jei nenorite laukti kito „LEGO“ parduotuvės atidarymo šalia jūsų, kad gautumėte šį langelį, atsisiųskite instrukcijas PDF formatu, kad surinktumėte šią „LEGO“ parduotuvę. šiuo adresu arba spustelėdami žemiau esantį paveikslėlį.