Keletas įdomių figūrų, padedančių atremti klaidingą nuomonę

Keliose eilutėse pateikiame profesionalių ataskaitų skaičius, kurie padeda geriau suprasti dabartinę žaislų rinkos padėtį Prancūzijoje, taip pat LEGO vietą ir strategiją.

Per pirmuosius 8 2012 m. Mėnesius žaislų rinka Prancūzijoje buvo neigiama esant -4% vertės ir -8% tūrio. Kur Veiksmų skaičiai (arba veiksmo skaičiai) smarkiai mažėja ir sumažėja 27% apyvartos, palyginti su 2011 m., statybinių žaidimų rinka (įskaitant LEGO) yra iki 18% per tą patį laikotarpį.

Rinkoje Veiksmo figūrėlės, gerai veikia tik „Žmogaus voro“ licencijos (+ 380% su filmo pagalba), „Power Rangers“ (+ 696% dėl licencijos grąžinimo per „Power Rangers Samurai“), „Pokemon“ (arklidė), „Avengers“ ir „Batman“.

Kalbant apie „Friends“ asortimentą, „LEGO“ pateikia keletą skaičių: „LEGO“ prekės ženklas laikomas mišriu iki 5 metų amžiaus per „Duplo“. Po šio etapo tik 14% moterų moterų įgyta reikalui. Štai kodėl LEGO 2012 m. Užtvindė žiniasklaidą reklamomis, kad kuo greičiau sukeltų žinomumą apie šį naują asortimentą. LEGO mano, kad šio diapazono potencialas yra bent jau lygiavertis miesto asortimento potencialui 5–8 metų diapazone.

Laikotarpiu nuo 2012 m. Sausio iki birželio mėn. LEGO yra programos dalis 10 geriausių reklamuotojų Prancūzijoje su 4.856.000 9.858.000 7.179.000 eurų investuoto biudžeto („Friends“ asortimento paleidimas) ir yra trečioje vietoje už dviejų milžinų „Mattel“ (2012 2013 XNUMX eurų) ir „Hasbro“ (XNUMX XNUMX XNUMX eurų). „MEGA Brands“ šiame reitinge nėra, tačiau ryšių su spauda vadybininkas, kurį sutikau XNUMX m. NYCC, man patvirtino, kad grupė XNUMX m. Dalyvaus labiau pabrėždama savo licencijas („WoW“, „Halo“, „Skylanders“, „Power Rangers Samurai“).

LEGO skirtas reklamos biudžetas per tą patį 2011 metų laikotarpį siekė 3.162.000 XNUMX XNUMX €, t. padidėjo 53.6% 2012 m. Palyginimui, „Playmobil“ 1.194.000 m. Investavo 2012 7.1 2011 eurų, o biudžetas sumažėjo XNUMX proc., Palyginti su XNUMX m.

Televizijos reklama sudaro 82.8% visų per pirmuosius 2012 m. Šešis mėnesius investicijų į reklamą, visų prekių ženklų. 11.1% sumų buvo investuota į internetą, o likusia dalijasi kinas, radijas ir spauda.
Didžiausi reklamos investuotojai 2011 m. Buvo Hasbro, Mattelis ir Giochi Preziosi („Gormiti“).

Šiuo metu nėra patikimos informacijos apie 2012 m. Licencijas, tačiau, pavyzdžiui, žinokite, kad 2011 m. „Top 3“ sudarė „Beyblade“, „Cars“ ir „Hello Kitty“.

Labiausiai parduodamų žaislų rinkos licencijų ir filmo reitingo žaidime randame „Automobiliai“ (2011), „Žmogus-voras“ (2007), „Žvaigždžių karai“ (2011), „Žaislų istorija“ (2010) ir „Ratatouille“ (2008).

Kalbant apie platinimo kanalus, keli skaičiai: 2009–2011 m. Prekybos centrų ir (arba) didžiųjų prekybos centrų rinkos dalis padidėjo tik 1%, o specializuotų prekių ženklų pdm padidėjo 7%. Didžiausias padidėjimas yra internetinių prekybininkų kreditas, turintis + 47% pdm per 3 metus.

Kalbant apie kolekcinių produktų pardavimą paketėliuose, tai yra didžiulė rinka: produktai, kurių vertė mažesnė nei 5 eurai, sudaro 40% visos Prancūzijoje parduodamos produkcijos kainos, atsižvelgiant į vaikų biudžetui pritaikytą kainą ir impulsinius pirkinius. Kaip pavyzdį, 2005 m. Prancūzijoje pristatytas „PetShop“ prekės ženklas jau pasiūlė daugiau nei 2000 skirtingų nuorodų, kurių sėkmė mums žinoma. Pakanka, kad sužadintų „LEGO“, „Playmobil“ ar „MEGA“ prekių ženklų apetitą su figūrėlėmis krepšiuose šiame segmente.