Pardavimai: kur yra LEGO?

Jei esate įpratęs pasinaudoti pardavimais, kad galėtumėte išplėsti savo kolekciją ar didžiąją dalį, neabejotinai pastebėjote, kad šiais metais LEGO rinkiniai yra gana reti prekybos centrų lentynose, skirtose dideliems metiniams išpardavimams, taip pat tarp internetinių prekybininkų.

 Preambulėje galime prisiminti, kad visi analitikai yra vieningi: Po trejų reikšmingo augimo metų žaislų rinka 2 m. Šiek tiek sumažėjo 2012%. Tačiau šis sumažėjimas turi būti įvertintas: 2011 m. Buvo išskirtiniai, ypač ačiū į „Beyblade“ licenciją.

2012 m. Žaislų parduotuvių lentynose taip pat įsigaliojo skaitmeninės planšetės vaikams ir prijungti žaislai.

Kalbant apie LEGO, šiuo metu sunku padaryti išvadas apie pastebimą jų produktų nebuvimą pardavimų lentynose. Tačiau galime paminėti keletą takelių:

- Prekybininkai gali geriau numatyti savo pardavimo apimtis ir geriau valdyti savo atsargas. Tačiau taip pat galima manyti, kad LEGO nesugebėjo tiekti pakankamai prekių mažmenininkams, tai tikriausiai paaiškina, kad po atostogų sezono atsargos yra labai mažos.

- Internetinių prekybininkų prieinamumas (ir kainos) yra žymiai geresnis nei kaimyninėse parduotuvėse. „Amazon“, tik vienas, yra didelis „LEGO“ pardavėjas ir gamintojas negali apsieiti be šio platinimo kanalo, neabejotinai nenaudodamas mažesnių prekybininkų, kurie taip patiria didžiulį dėžių trūkumą.

- LEGO produktai parduodami gerai ištisus metus, nereikia mažinti kainų norint parduoti dėžes. Prekės ženklas auga, jo asortimentas yra populiarus, o konkurencija stengiasi rasti savo vietą. Be to, norint užtikrinti, kad „LEGO“ produktai pardavimo laikotarpiu nepatektų į lentynas, taip pat reikia vengti produktų nuvertinimo.

- „LEGO“, kaip ir kiti prekės ženklai, po metų pabaigos atostogų taip pat atsiima neparduotas prekes. Viskas nėra sistemingai išspręsta. Tai priklauso nuo prekybininko ir jo tiekėjo susitarimo. Šis požiūris yra suprantamas. Taip pat galite atsiimti neparduotus rinkinius iš prekybininko, kuris neatliko darbo, ir paskirti juos kitam, kuris sugeba pagaminti kiekį ne atostogų sezono metu, o ne parduoti aukščiausios klasės produktus.

- Akivaizdu, kad parduodami LEGO produktai, tačiau jūs turite būti greitas. Profesionalai (arba pardavėjai mėgėjai, pamiršę deklaruoti savo veiklą) apsipirkinėja prekybos centruose, kai tik prasideda pardavimas, kad surinktų dėžes, parduodamas sumažintomis kainomis, ir vėliau jas perparduotų „eBay“, „Priceminister“, „Bricklink“ ir kitose svetainėse.

„LEGO“ išlieka vienu iš retų žaislų prekių ženklų (nesakykite man čia apie kolekcininkų gaminių, atspausdintų keliomis dešimtimis egzempliorių, gamintojus), kurių kai kurių gaminių kainos antrinėje rinkoje padidėja net nelaukiant pusės amžiaus. Tai, be abejo, iš dalies paaiškina LEGO departamento šturmą pardavimo laikotarpiu.

Mažas paaiškinimas: Kai „Carrefour“ sutiksite senelį ir močiutę, kurios pripildo savo vežimėlius „LEGO“ dėžutėmis, pasakykite sau, kad nebūtinai idealūs seneliai ruošia mažų vaikų gimtadienius. Jie taip pat gali būti misijoje ...

 (Iliustracinė tuščios LEGO lentynos nuotrauka, gauta el. Paštu, dėka BFLV)

Žemiau pateikiamos tiesioginės nuorodos į kai kuriuos prekybininkus, siūlančius parduoti LEGO (arba ne, ar daugiau ...)