Ilgoji LEGO uodega: „Brickarms“ pavyzdys

Un dar vienas įdomus straipsnis tiems, kurie moka anglų kalbą, turi perskaityti: „The Long Tail of LEGO“, kuri iš tikrųjų yra ištrauka iš Chriso Andersono parašytos knygos: "GamintojaiAutorius aptaria „ilgosios uodegos“ arba „ilgojo traukinio“ fenomeną, kuris vartojamas įvairiose srityse, pavyzdžiui, prekyboje ar nuorodose, ir kuris taip pat apibrėžia (be kita ko) produktus, kurių pardavimas mažomis serijomis buvo įmanomas. internetu ir kurių tradiciniai kanalai iki šiol buvo mažai matomi. Tai pateikia pavyzdį aplink kompaniją LEGO, milžinę, kuri visada atsisakė gaminti vadinamuosius šiuolaikinius ginklus ir Plytos, mažas ABS plastikinių karo ginklų gamintojas.

Galiausiai jis plėtoja idėją Plytos teikia LEGO paslaugą teikdama senatvės klientams aksesuarus, leidžiančius išplėsti savo aistrą LEGO ir derinti ją su potraukiu karo dalykams. 10 ar 11 metų vaikas, kuriam gali nusibosti plastikinės nindzės ar ugniagesių automobiliai, jį ras Plytos pakanka patenkinti jo norus dėl karių, specialiųjų pajėgų ir karingų veiksmų. „Brickarms“, „Brickforge“ ir visi kiti šio šablono gamintojai suteiktų papildomą galimybę „LEGO“ pamatyti atvykstančius gerbėjus, kurie pabėgo nuo „Tamsusis amžius„ir pasirengę dar daugiau investuoti į kolekcija tapusią aistrą.

LEGO būtų supratusi interesą leisti šiems trečiųjų šalių gamintojams gaminti aksesuarus, kurių nėra jos kataloge dėl etinių priežasčių, ir netiesiogiai juos palaikytų teikdamas jiems rekomendacijas dėl plastikų ir technikų, kurios turi būti įgyvendinamos, kad būtų laikomasi šių principų prekės ženklą. Šių mažų gamintojų struktūra yra lankstesnė nei milžino „Billund“, kuris savo gaminius planuoja iš anksto ir patvirtina juos vykdydamas sudėtingą komercinį ir pramoninį procesą.

Plytos todėl naudojasi šia „ilga uodega“ būdamas gamintojo, kurio atsargas jis padidina savo kūriniais, kurie galiausiai nekonkuruoja su esamais produktais, pavyzdžiu. Visi šie maži gamintojai yra netiesiogiai „LEGO“ prekybos galaktikos dalis ir užpildo gamintojo spragas, tenkindami klientų, ieškančių konkrečių produktų, lūkesčius. Internetas leidžia jiems užimti šias komercines nišas, efektyviai bendrauti ir pardavinėti savo mažas produktų serijas gerbėjams.

Jei turite laiko, eikite pasižvalgyti šis labai įdomus straipsnis, dėl kurio beveik norisi perskaityti nagrinėjamą knygą.