Žaislų mugės 2018: judėkite, nėra ko pamatyti

Tai patvirtinta, nereikės tikėtis Žaislų mugės iš Londono (23 m. sausio 25–2018 d.), Niurnbergo (31 m. sausio 4– vasario 2018 d.) ir Niujorko (17 m. vasario 20–2018 d.) atrasti LEGO naujovių 2018 m. antrai pusei. Gamintojas iš tikrųjų nurodė, kad jis per šiuos renginius, kurie visų pirma yra žaislų profesionalams skirtos mugės, nepateiks nė vieno iš antrąjį metų pusmetį planuojamų rinkinių.

„LEGO“ nebus Londone, produktų nuotraukos nebus leidžiamos Niurnberge, o rašytinės ataskaitos bus „įrėmintos“.

Aš čia ir ten perskaičiau šiek tiek visko ir nieko apie šį LEGO sprendimą neatskleisti daugybės mėnesių anksčiau produktų, kurie parduotuvių lentynas užpildys vėliau tais metais. Būkime rimti, LEPIN nelaukia Žaislų mugės metų pradžioje identiškai atkurti būsimus rinkinius ... Akivaizdu, kad Kinijos gamintojas, kuris specializuojasi esamų produktų klastojime, turi daug sudėtingesnių išteklių nei paprastos, gana neryškios nuotraukos, padarytos stende. „LEGO“ stebina aplaidumas ir visa kita dėl masinių nutekėjimų, kurie vyksta už gamyklų ribų ar įvairiose „privačiose“ erdvėse, kur prekiautojai gali atsisiųsti vaizdinę medžiagą ir oficialius aprašymus.

Todėl galime manyti, kad LEGO nebenori bendrauti ateinančiuose rinkiniuose, kad nebūtų kanibalizuotas dėmesys aplink šiuo metu rinkoje esančias dėžes. Pirmojo semestro naujovės buvo prieinamos tik kelias savaites, o gamintojas, išanalizavęs savo pardavimo statistiką, padarys išvadą, kad geriau per anksti nebendrauti apie rinkinius, kuriuos planuojama įdėti į lentynas keletu mėnesių.

„LEGO“ sprendimą taip pat galima paaiškinti noru išlaikyti savo rinkodaros plano kontrolę, kurią iš esmės primeta atitinkamų licencijų teisių turėtojai, o tai tiksliai neatitinka Žaislų mugės metų pradžios.

Jei „Disney“ ar „Warner“ nustato produktų, gautų iš jų atitinkamų licencijų, paskelbimo grafiką, „LEGO“ privalo laikytis. Kaip įrodymą laikausi gamintojo atsiųstų grasinančių el. Laiškų, kuriuose prašoma atšaukti vaizdinę medžiagą arba šiek tiek per tikslius išvestinių produktų aprašymus: „LEGO“ beveik visada tvirtina, kad veikia pagal atitinkamos licencijos savininko apribojimus.

Įvairūs nutekėjimai tik slopina šiuos kruopščiai paruoštus oficialius pranešimus, kad sukeltų ažiotažą, o pastaraisiais metais „LEGO“ yra pernelyg dažnai prekės ženklas, pagal kurį pateikiama pirmoji informacija (spoileriai), ar jie yra daliniai, ar net melagingi.

Todėl visiškai įmanoma, kad, be kita ko, „Disney“ ir „Warner“ paprašė LEGO padaryti viską, kas įmanoma, kad šie nutekėjimai spoileriai nebesidaugina. Todėl išeikite iš rinkinių pateikimo pagal Avengers: Infinity War arba antroji sakmės dalis fantastinis Žvėrys... Anksti neatskleidžiama ir pagal animacinį filmą sukurtus rinkinius "Incredibles" "2" ou Juros periodo pasaulis: kritusi karalystė. Kada ir kur skelbiami šie išvestiniai produktai, nusprendžia studijos.

Akivaizdu, kad tai tik spėjimai, sunku žinoti, kas iš tikrųjų motyvuoja LEGO taip reikšmingai pakeisti savo strategiją Žaislų mugės.

„LEGO“ gerbėjas vis tiek jau matė šiuos skirtingus rinkinius dėl daugybės nutekėjimų, kurie pastarąsias savaites užplūdo socialinius tinklus, tačiau plačiajai visuomenei teks palaukti, kol studijos nuspręs pristatyti šiuos produktus.

Trumpai tariant, LEGO bus Niurnberge ir Niujorke, bet ne platinti spoileriai ir neryškios būsimų naujienų nuotraukos. Prekės ženklas turės susitikti su savo klientais ir reklamuoti šiuo metu parduodamus produktus. Antroji eilės pusė lauks, kol paaiškės tinkamas laikas.

Pastarieji vis tiek jau bus atgavę perpardavėjų katalogą, kurį galima atsisiųsti kelias dienas, o tai atskleidžia didelę planuojamų rinkinių dalį ...